Что бросается в глаза всех, кто смотрит футбол? Конечно, в первую очередь голы, проявление футболистами высокого мастерства или же их чудовищные ошибки. Но обращает на себя внимание и внешний вид игроков, их форма, и в частности, спонсорские надписи на груди. Многие знаменитые компании выкладывают миллионы, дабы их название или же их продукции украшало футболки той или иной команды.

В сезоне 2006/2007 клубы 18 клубов бундеслиги получат в общей сложности почти 110 млн евро от спонсоров, чья реклама размещена на груди футболистов. Эта сумма значительна, но она уступает суммарным отчислениям от рекламодателей, которые получают команды в Англии и Испании.

Между тем, сразу у десяти команд немецкого высшего дивизиона летом 2007 года спонсорские договоры истекают. И для менеджмента клубов наступает горячая пора – нужно или вести переговоры о продлении контракта с прежним титульным спонсором или же искать нового.

Оперативнее других эту проблему решило руководство "Шальке". Не без помощи со стороны верхушки немецких политических и бизнес-кругов, во многом благодаря личным связям бывшего канцлера Германии Герхарда Шрёдера был заключён весьма выгодный договор с российским энергетическим гигантом ОАО "Газпром". "Газпром" стремится раскрутить свой брэнд за рубежом, и спонсорство популярного гельзенкирхенского клуба – один из шагов в рамках этой политики.

Новый партнёр будет в течение 5 сезонов генеральным спонсором "Шальке". Каждый год клуб будет получать от "Газпрома" более 20 млн евро. Общая сумма выплат за 5 лет – порядка 110 миллионов. Этот договор гораздо выгоднее прежнего соглашения со страховой компанией Victoria Versicherungen, которая с 2001 по 2007 год ежегодно платила гельзенкирхенцам 7,5 миллионов евро в год. Причём, судя по всему, контракт со страховым гигантом будет расторгнут досрочно, за полгода до окончания, и уже со второго круга текущего чемпионата на груди футболистов в синих футболках будет красоваться надпись Gazprom…

Из других клубов, чьи контракты со спонсорами истекают в 2007 году, наиболее непростая ситуация у леверкузенского "Байера". Дело в том, что по предыдущему договору с энергетической компанией RWE леверкузенцы получали 9,5 млн евро в год. Причём соглашение заключалось ещё в ту пору, когда "Байер" стабильно играл в Лиге Чемпионов. С учётом нестабильных спортивных результатов команды в последние 3 сезона заключить новый договор на столь же выгодных условиях будет весьма непросто.

Среди потенциальных счастливчиков следует отметить билефельдскую "Арминию". Летом истекает трёхлетний контракт вестфальцев с пивоваренной компанией Krombacher, по которому "Арминия" получала всего по 1,5 млн евро в год. Соглашение уходит корнями в период, когда билефельдцы курсировали туда сюда между первой и второй бундеслигами. Сейчас менеджмент клуба имеет все основания, и более того предложения от ряда фирм, заключить новый договор на более выгодных условиях, поскольку билефельдцы показывают достойные результаты, второй сезон подряд сражаются за место в середине таблицы, привлекают всё больше зрителей.

Ниже приведена сводная таблица отчислений, получаемых клубами бундеслиги от титульных спонсоров. Суммы выплат приведены по данным журнала Kicker.